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首先，作為一個從事色彩事業(yè)傳播的專業(yè)人員，借這個機(jī)會，談?wù)勎业囊稽c(diǎn)感受。十多年前，我們的紡織競爭在于面料與款式，而今天，色彩與面料、質(zhì)地在紡織競爭中的價值越來越重要了。我想在座的都應(yīng)該有所感受。為什么？因?yàn)槲覀兩畹氖澜缡且粋€越來越重視視覺感受的時代，報(bào)紙、雜志的圖片越來越大，用數(shù)碼相機(jī)的人越來越多。在這個信息爆炸、社會瞬息萬變的今天，色彩作為人感受外部世界最為直接的重要元素之一，人的穿著和色彩應(yīng)用反映了人的審美情趣與內(nèi)心情感的訴求。

在琳瑯滿目的商品前，在判斷哪一種產(chǎn)品最適合的選擇中，可能需要一點(diǎn)點(diǎn)的幫助來支持我們的選擇，這就是色彩。

色彩上最著名的一個定律叫“七秒種定理”，即對一個人的認(rèn)識乃至對一件商品的認(rèn)識，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形狀留在人們的印象里。美國市場專家的調(diào)查表明，在琳瑯滿目的商場中，67%的人首先是被色彩吸引的，色彩是產(chǎn)品最重要的外部特征，它給產(chǎn)品所創(chuàng)造的低成本高附加值作用是驚人的。同樣一種產(chǎn)品，色彩上的差別往往使其在檔次、價格和受歡迎的程度上截然不同，漂亮顏色的東西看起來好象質(zhì)量高一些，這就是色彩的功效。尤其是時尚最為活躍的服裝企業(yè)，色彩選擇的流行與否，往往決定了企業(yè)一季產(chǎn)品的成敗。影響選擇的最主要的因素是色彩，然后是性能、材質(zhì)、價格等等。色彩的營銷是一個廣義的概念，貫穿到營銷的每個環(huán)節(jié)，從新產(chǎn)品的廣告色彩、產(chǎn)品樣宣，到店鋪的不同產(chǎn)品之間的色彩陳列、櫥窗的樣品陳列。

例如，由專門的跨國公司在研究對人在追求色彩方面，他們簡單的歸納為以下三種：

第一類，城市化，強(qiáng)調(diào)整潔的，素雅的，這類人通常喜歡無彩的，如黑、白、灰，也喜歡材質(zhì)的本色。

第二類，歐美化，強(qiáng)調(diào)人的自我價值，追求精神的享受，喜歡自己固有的個性的或沉穩(wěn)的色彩，不被時尚所左右。

第三類，時尚化、追求最前衛(wèi)的色彩、感官享受，這類產(chǎn)品的商品周期比較短。

針對上述三種人，前兩類人對色彩并不敏感，但要了解他們對色彩的喜好，而第三種人雖然比例不高，但消費(fèi)能力和社會影響力不容輕視。因此，作為產(chǎn)品一定要根據(jù)你的產(chǎn)品消費(fèi)定位，確定你的色彩營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃。

色彩是最容易和市場及人群發(fā)生關(guān)系的學(xué)科，作為大眾美學(xué)，是很有市場運(yùn)作價值的，可開發(fā)性很大，比如百貨公司和超市的商品布局陳列，運(yùn)用色彩技巧會無形中提高商品的價值，或者讓客戶有流連忘返的感覺；在產(chǎn)品陳列上進(jìn)行色彩系列的展示，會取得成倍的銷售額，特別是在女性消費(fèi)品上；服裝店色彩搭配師的培訓(xùn)，使服裝的擺放美觀和諧，增加產(chǎn)品的美感；銷售人員了解了色彩的基礎(chǔ)知識后，可以有意識地引導(dǎo)消費(fèi)者對色彩的導(dǎo)購，從而有助于產(chǎn)品出售；而床上用品、房屋、建材、家居布置，無論是大賣場里還是專賣店，都更需要體現(xiàn)色彩風(fēng)格和整體效果的擺設(shè)，才能刺激消費(fèi)者的購買欲望。這些都是品牌色彩營銷中不可忽視的一環(huán)。

可以這么說，色彩貫穿了品牌運(yùn)做的各個環(huán)節(jié)，從設(shè)計(jì)開發(fā)，到加工制造，再到市場營銷，只要一個品牌在色彩上下功夫，一定會取得意想不到的收獲。

科學(xué)研究表明，人是社會與環(huán)境的產(chǎn)物，我們對色彩的喜愛由于受到視覺和心理的影響，也受著環(huán)境、社會、經(jīng)濟(jì)、科技和文化等等的影響，始終是變化的，這就是流行色形成的客觀存在，不同的時期，不同地區(qū)的人們，對色彩的喜好是不一樣的，流行色的研究就是要找出這種變化背后的影響因素，以便運(yùn)用流行色，來指導(dǎo)研發(fā)，減少生產(chǎn)的盲目性，另一方面，利用流行趨勢來引導(dǎo)消費(fèi)潮流，提高產(chǎn)品的競爭力。

現(xiàn)在，越來越多的國內(nèi)品牌也意識到了色彩的重要性，比如說我們的浪莎集團(tuán)采用的也是色彩營銷手段。2006年，我們中國流行色協(xié)會就與浪莎共同推出了 “浪莎紅”的概念。當(dāng)時我們的常務(wù)副會長梁勇就提出過希望，他說：“以后“浪莎紅”與“法拉力紅”、“奧迪黑”、“IBM藍(lán)”及“麥當(dāng)勞黃”一樣能夠成為我們大眾最熟悉的色彩，讓消費(fèi)者一看到“浪莎紅”就會想起浪莎產(chǎn)品的精致、品味和時尚。 ”

作為國際流行色委員會中國代表和我國色彩事業(yè)建設(shè)的主要力量與時尚前沿指導(dǎo)機(jī)構(gòu)，中國流行色協(xié)會自1982年成立以來，一直致力于色彩科學(xué)普及與應(yīng)用，致力于流行趨勢研究、預(yù)測和發(fā)布。以發(fā)展我國時尚行業(yè)為宗旨，開拓創(chuàng)新、與時俱進(jìn)，竭誠為企業(yè)提供服務(wù)，履行服務(wù)于政府、行業(yè)和會員企業(yè)的職能，發(fā)揮著橋梁和紐帶作用。

同時協(xié)會為更好地落實(shí)黨和國家關(guān)于構(gòu)建和諧社會和建設(shè)創(chuàng)新型國家的指示精神，我們按照中國科協(xié)和中國紡織工業(yè)協(xié)會的指示，重心下移，積極投入經(jīng)濟(jì)建設(shè)主戰(zhàn)場，與企業(yè)共同開展市場調(diào)查幫助企業(yè)進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)、色彩管理、色彩營銷，以提高其競爭力，特別是提高我國企業(yè)在國際市場的競爭力。因此，協(xié)會把色彩基地作為未來協(xié)會工作的重點(diǎn)，選擇國內(nèi)外一批具有實(shí)力的，重視色彩與時尚開發(fā)的企業(yè)，加強(qiáng)與國際流行色委員會、亞洲色彩聯(lián)合會以及國際色彩機(jī)構(gòu)的合作與交流，共同開展分行業(yè)、分產(chǎn)品的流行趨勢調(diào)查、研究、開發(fā)與發(fā)布。我們對企業(yè)進(jìn)行“中國流行色應(yīng)用示范基地”及“中國流行色協(xié)會色彩研發(fā)基地”的授牌認(rèn)定工作，樹立我們的時尚潮流領(lǐng)先者的樣板。這是協(xié)會的歷史責(zé)任與使命，也是中國紡織服裝企業(yè)的歷史使命與責(zé)任。雖然我們的“中國流行色應(yīng)用示范基地”及“中國流行色協(xié)會色彩研發(fā)基地”授牌工作開展不久，但是此舉引起的轟動效應(yīng)是巨大的。經(jīng)過各方的竭誠合作，共同努力，中國流行色協(xié)會男裝色彩研發(fā)基地、內(nèi)衣色彩研發(fā)基地、休閑裝色彩研發(fā)基地、休閑男裝色彩研發(fā)基地、童裝色彩研發(fā)基地、運(yùn)動休閑裝色彩研發(fā)基地、中國紡織流行色應(yīng)用示范基地、廚房色彩研發(fā)基地在授牌工作開展以來不到半年的時間分別落戶了七匹狼、愛慕、美特斯邦威、愛登堡、派克蘭帝、彬伊奴、浙江加佰利、可大毛紡、歐琳等著名國內(nèi)品牌企業(yè)，可以說符合條件者眾多，但我們還是進(jìn)行了百里挑一的篩選。

今天在這里，作為基地項(xiàng)目的發(fā)起人和主要負(fù)責(zé)人，我表個態(tài)，我們的浪莎是第一家同行業(yè)內(nèi)股票上市的企業(yè)，也是第一個舉辦襪業(yè)內(nèi)衣設(shè)計(jì)大賽的企業(yè)，很快也會成為中國流行色協(xié)會第一個襪業(yè)色彩研發(fā)基地。中國流行色協(xié)會將通過廣泛的國際交流，協(xié)助浪莎更好地運(yùn)用色彩和流行趨勢，來進(jìn)一步提升品牌，協(xié)會還將與浪莎共同參與襪業(yè)的流行趨勢研究、預(yù)測和發(fā)布，引領(lǐng)中國襪業(yè)的潮流趨勢，并代表中國的優(yōu)秀紡織企業(yè)，爭取中國品牌在國際時尚領(lǐng)域的話語權(quán)。